ESPRIT折戟, Old Navy败走, 昔日巨头艰难求生, 传统零售业亟待转型
2020年5月11日，知名服装品牌ESPRIT宣布将于5月31日全面关店。
ESPRIT于上世纪末进入中国大陆市场，在最初的几年战绩可谓辉煌，曾实现年均60家门店的迅速扩张。其母公司在2007—2008年实现最高市值1,770亿港元，年净利润一度直逼65亿港元。然而好景不长，2008年金融危机爆发，思捷环球运营开始走下坡路，ESPRIT也出现营收下滑，品牌价值蒸发。
近期其母公司思捷环球公告称，集团将精简营运减少成本，终止在中国的业务，并且关闭在亚洲的所有零售店铺，以专注于欧洲的核心市场。其旗下著名服装品牌ESPRIT将随之退出中国市场。这并不是今年撤出中国的第一家国际服装品牌。早在2月，美国知名服装零售品牌GAP旗下子品牌Old Navy宣布将正式退出中国市场，3月1日关停所有线下线上门店。
Old Navy于6年前进入中国市场，曾在上海开出两千平米的旗舰店，是当时全球最大的旗舰店。其对中国市场的信心与野心可见一斑。初期，Old Navy确实受到了国人的追捧，销售业绩亮眼，在国内的年度销售额曾一度达到80亿美元，几乎等同于GAP集团旗下GAP和Bananna Republic两大子品牌的销售额之和。然而这一曾经风靡一时的“老海军“也无法逃脱业绩下滑，黯然离场的境遇。
Old Navy撤离之后，主品牌Gap在大中华地区还有近200家门店，它们在中国的未来发展也充满了挑战。
从近几年公布的财报来看，GAP集团的经营也遭遇瓶颈。2019年品牌的销售额下滑7%，这已是该品牌连续第六年出现销售额下滑，且下滑幅度为六年来最高。加之新冠疫情的冲击，集团更是一度被曝濒临破产。
近几年，GAP为了挽救业绩颓势，对供应链、购物体验、营销手段等多方面进行了改造和升级，但在产品创新方面却显得后继乏力。在缺乏产品力的大前提下，其他创新与改变收效甚微。不只GAP一家，曾无限风光的Guess、A&F、J.Crew和Levi’s等品牌都与Gap面临着同样的境遇。近年来快时尚行业“疲态尽显”，早前蜂拥至国内的国际服装巨头们纷纷遭遇业绩下滑，迫于现状不得不关店收缩战线，撤出中国。早前Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已退出中国市场
究其原因，一方面是诸如：H&M，ZARA，优衣库等后来搅局者的野蛮生长，另一方面则是因市场环境和消费者的差异，部分品牌的确出现了水土不服的问题。品牌需针对不同渠道、不同区域的消费者，匹配不同的产品和营销策略。
与此同时，电商冲击也是各大品牌倒下的重大原因。一方面是销售渠道和营销方式的全新变革。网红直播、微信公众号推广、双十一购物节、618的中大促，这些无不挑战着各大品牌的市场敏感度、应变能力与反应速度。
另一方面，也催生了一批依托于此而“爆红”的电商快时尚品牌。这些品牌的横空出世，对依托实体门店，经销商渠道的老牌快时尚们，实施了一场“降维”打击。他们在成本控制，营销敏锐度等方面有其得天独厚的优势。
不只是服装零售领域，整个线下零售业都在受到冲击。类似沃尔玛、家乐福这样的商超巨头，也无法躲避线上零售行业的冲击。前者不断缩减成本，关闭各地的门店，后者更是直接将中国区的业务卖身给了苏宁。这些都在一定程度上说明了实体零售行业的后继乏力。传统零售行业的转型已经迫在眉睫，互联网电商的大浪下，如何“活下来”，将是整个实体零售业面对的大课题。
Transmit研策团队为商业不动产投资者、产权人提供全程化，订制化的咨询顾问服务，涵盖前期拿地、规划设计、营销推广，资产经营升值以及退市，为投资者的决策“保驾护航”！
